Devez-vous faire de la publicité sur Twitter?

Faire de la publicité sur Twitter? Qu'est ce qui pourrait aller mal? Je dois admettre que si l’e-mail du service marketing toujours optimiste de Twitter n’était pas arrivé pendant que je mangeais un bar Breakaway, je l’aurais probablement regroupé.

En fait, l'invitation à essayer son nouveau système d'annonces m'a fourni l'excuse parfaite pour prolonger ma pause chocolat tout en faisant semblant de travailler. Je suis content de l’avoir fait, car cela s’est avéré plutôt intéressant.

Ce n’est pas une coïncidence si le nouveau système de publicité de Twitter a été lancé au Royaume-Uni quelques jours après l’introduction en bourse de la société; c’est un morceau lucratif à offrir à ses nouveaux actionnaires.

Ce n’est pas une coïncidence si le nouveau système publicitaire de Twitter a été lancé au Royaume-Uni quelques jours après l’introduction en bourse de la société - c’est un morceau à but lucratif à offrir à ses nouveaux actionnaires.

À première vue, il offre les mêmes options promotionnelles que Facebook, mais avec ses propres forces et faiblesses. Comme son concurrent géant, Twitter propose des services publicitaires à tous ses utilisateurs - vous n'avez pas besoin d'un compte commercial ou d'une adresse vérifiée - mais Facebook autorise uniquement la création de publicités pour le compte de Pages.

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Reste à voir si cela deviendra un problème, mais je ne peux pas me débarrasser du sentiment que donner le pouvoir de la promotion mondiale à tout adolescent avec la carte de crédit de son père pourrait être un désastre à venir.

Twitter propose deux types de campagnes à ses petits annonceurs: vous pouvez soit promouvoir votre compte pour augmenter votre nombre d'abonnés, soit baser vos annonces autour d'un tweet individuel. L'idée de dépenser de l'argent simplement pour augmenter le nombre de personnes disposées à recevoir mes tweets me fait ramper la peau; c’est l’ultime projet de vanité.

Si vous pouvez démontrer que chaque nouveau fidèle est censé générer un profit, c'est juste, mais la grande majorité des spécialistes du marketing ne se donne pas la peine de résoudre ce problème; s’ils l’ont fait, j’imagine qu’ils ne pourront pas justifier la dépense. J'ai calculé combien d'argent le fan moyen de la page Facebook de mon détaillant en ligne rapporte, et par conséquent, je fais rarement de la publicité sur les réseaux sociaux, car le coût par acquisition est trop élevé.

Bien que j'aie une bonne idée de ce qu'il me coûte d'attirer un fan de Facebook pour une page, je ne connais pas le chiffre équivalent pour Twitter. S'il s'avère que je peux acquérir des abonnés pour des fractions d'un centime chacun, cela vaut peut-être la peine d'essayer, étant donné que les enjeux sont si faibles. Le seul moyen de le savoir était de faire un test.

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Le type de campagne de promotion sur tweet a un plus grand attrait à première vue, car il peut être lié directement à un plus large éventail de résultats marketing plus précieux.

Par exemple, votre tweet peut contenir un lien direct vers un produit, une page de vente ou un formulaire d'inscription par e-mail. En fait, les tweets sont essentiellement des annonces textuelles, avec bon nombre des mêmes fonctionnalités et opportunités offertes par Google AdWords. J'ai donc décidé de tester à la fois une campagne d'acquisition d'abonnés et des tweets promus - avec des résultats mitigés.

Mettre en place une campagne

La façon la plus simple de commencer est de visiter http://ads.twitter.com .

Une fois que vous avez sélectionné votre pays et votre fuseau horaire, Twitter vous demande avec lequel des deux types de campagne vous souhaitez commencer. comme le type de compte promu est plus simple à mettre en place, je suis parti de là. Une fois configuré, votre compte Twitter apparaîtra à divers endroits lorsque les utilisateurs recherchent des personnes à suivre. En d'autres termes, un compte promu apparaîtra avant ceux qui ne sont pas payés. Vous ne payez que si un utilisateur vous suit réellement après avoir vu la suggestion promue.

Tous les paramètres des annonces sont configurés via une page de configuration, que Twitter pré-remplit avec les paramètres par défaut (vous voudrez les modifier presque tous si vous ne voulez pas vous appauvrir). J'avais un budget fixe de 15 £ en tête pour chaque expérience, j'ai donc limité mes dépenses en fixant une date d'expiration dans trois jours; Twitter préférerait que je le fasse fonctionner pour toujours.

Comptes ciblés

Le système vous permet de cibler les abonnés d'autres comptes, donc si vous faisiez la promotion d'équipements sportifs, vous pouvez choisir des clubs de football, par exemple.